Mis on reklaami loov meeskond?

Reklaamiagentuurides töötavad loomemeeskonnad, et unistada reklaamiagentuure palgavate ettevõtete reklaamikampaaniaid ja viia läbi neid. Mõnes suurettevõttes on ettevõttesisesed reklaamiosakonnad, nii et neil on ka oma loomingulised meeskonnad. Need isikud koordineerivad ja loovad peamiselt reklaamikoopia ja kunstiteose mitmesugustele meediumidele, sealhulgas televisiooni, raadio, Interneti, ajakirjade ja ajalehtede reklaamid. Samuti arendavad nad otsepostituse kampaaniaid, mis koosnevad tavaliselt müügikirjadest, brošüüridest ja tellimisvormidest. Loovasse meeskonda kuuluvad erinevate ametinimetustega töötajad. Nende töötajate ametijuhendid on erinevad, kuid neil kõigil on samad eesmärgid.

Meeskonna liikmed

Loovmeeskond koosneb mitmest võtmeliikmest, alustades loovjuhist, kuhu kuuluvad copywriterid, toimetajad, graafilised disainerid ja kunstnikud ning veebiarendajad. Lühidalt, see on inimeste rühm, kes tuleb välja reklaamiideed ja viib need ideed ellu. Tiitlid võivad eri organisatsioonides erineda. Mõnes agentuuris hägustuvad loovmeeskonda määratlevad jooned ning ka kontohaldurid või juhid - kes on kliendifirmade ja agentuuri vahelised sidemed - satuvad loovusesse. Väiksemate agentuuride loovmeeskondades on sageli vähem liikmeid kui suuremates agentuurides ja ülesanded kattuvad. Näiteks võib reklaamijuht olla ka loovjuht ja graafiline disainer. Loovjuht koordineerib loomingulist meeskonda ja suhtleb kontojuhtidega.Copywriters teevad tegelikku kirjutamist. Toimetajad aitavad tagada reklaamide täpsuse. Kunstnikud või graafilised disainerid loovad reklaamide kunstiteoseid, illustratsioone ja muid visuaalseid aspekte. Veebiarendajad laadivad loovtükid Internetti üles.

Eesmärgid

Loomingulise meeskonna peamine eesmärk on tekitada avalikkuses soov toodete ja teenuste järele. Stanfordi ülikooli andmetel on tavaliselt positiivne seos ettevõtte või organisatsiooni reklaamitavate reklaamide hulga ja selle mõju suhtes tarbijatele. Pealegi toovad suuremad reklaamikogused tavaliselt kaasa suurema müügi või tulu. Väikeste organisatsioonide või reklaamiagentuuride loomemeeskondade muud eesmärgid on bränditeadlikkuse ja mainekujunduse suurendamine. Bränditeadlikkus on nende inimeste protsent, kes on konkreetsest kaubamärgist teadlikud. Pilt on seotud sellega, kuidas ettevõte soovib, et tarbijad tajuksid teda. Näiteks võib väike elektroonikaettevõte soovida olla oma tööstuses tuntud oma kvaliteetsete toodete poolest.

Protsess

Loomingulised meeskonnad järgivad oma töö lõpetamisel tavaliselt konkreetset protsessi. Reklaamiagentuur - kui seda kasutatakse - loob tavaliselt kliendile ettepaneku, tuues välja põhiülesanded ja sellega seotud kulud. Töö algab siis, kui klient ettepaneku heaks kiidab. Tavaliselt järgneb reklaamitootmine, olenemata sellest, kas seda teeb agentuur või ettevõte ise. Tootmisprotsessi esimene samm on kontseptsiooni loomine. See on reklaami üldise teema või idee sõnastus. Seejärel koostavad reklaamikirjutajad reklaamide skripti või sõnastuse ning kunstnikud ja graafilised disainerid loovad kõik vajalikud kunstiteosed. Seejärel korrigeerib redaktor reklaami vigade kohta ja esitab reklaami lõpliku koopia. Ja reklaamijuht omakordatagab reklaami sõnumi ja sisu proportsionaalsuse üldise turundusstrateegiaga.

Kaalutlused

Loomingulise meeskonna liikmed katsetavad oma reklaame sageli enne nende laiaulatuslikku esitamist. Testid aitavad väikeettevõtetel tagada nende reklaami tõhususe. Näiteks võib väike piirkondlik ettevõte reklaame esitada kahel oma kümnest turust. Nad võivad jälgida reklaamide tekitatud müügivihjete arvu ja müüki. Ettevõte võib katsetada ka reklaami teatud komponente, sealhulgas reklaami ja loosungi tagasikutsumist. Reklaami tagasikutsumine määrab, kas tarbijad reklaame mäletavad. Hüüdlause tagasikutsumine mõõdab nende inimeste protsenti, kes teatud loosungist sõnu või fraase meelde tuletavad. Loominguline meeskond võib korraldada fookusgruppe või telefoniküsitlusi, et saada tarbijate tagasisidet oma reklaamitesti jaoks. Fookusgrupid viiakse sageli läbi ühesuunaliste peeglite taga, kuna juhid kuulavad tarbijate tagasisidet.