Demograafilise segmenteerimise näited

Turunduskampaania loomisel ei tohiks te eeldada, et kõik teie kliendid on sarnased. See, mis meeldib 19-aastasele Aasia-Ameerika kunstiajaloo erialale, võib olla täiesti erinev sellest, mis meeldib 50-aastasele mustanahalisele advokaadile. Demograafiline segmenteerimine jaotab turu erinevatesse kategooriatesse. See võimaldab teil luua müügipunkte erinevatele turusegmentidele, muutes teie turunduse võimsamaks.

Segmenteerige pere järgi

Peresid on igas vormis ja suuruses - üksikud emad, üksikud isad, lastega homopaarid, lastetud sirged paarid, ühe või mitme lapsega sirged paarid. Peremeik võib olla kasulik vahend turu segmentimisel: näiteks pered, kellel pole lapsi, ei vaja näiteks mähkmeid. Lastega pered võivad DVD-l osta palju lastefilme. Suured pered võivad olla odavamate toodete vastu rohkem huvitatud kui sama sissetulekuga lastetu paar.

Segmendi asukoha järgi

Geograafiline segmenteerimine jagab potentsiaalsed kliendid nende elukoha järgi. Näiteks võib Home Depot soovida reklaamida lumelabidasid klientidele Uus-Inglismaal, kuid Floridas oleks seda mõttetu teha. Kui teie ettevõte oleks väike ja toitlustaks teie linna või maakonda, poleks riiklik reklaamikampaania teile palju kasu. Mõni ettevõte võib minna mikrotasandisse, segmenteerida linna erinevaid osi või isegi erinevaid tänavaid.

Segmendi sissetuleku järgi

Sissetulek on ilmne viis turu segmentimiseks. Kui turustate luksuskaupu või -teenuseid, siis sihite suurema kasutatava tuluga turusegmenti. Kui teil on dollaripood, on teie sihtmärgid tõenäoliselt madalama sissetulekuga tarbijad. Näiteks ettemakstud deebetkaarte müüvad ettevõtted on leidnud edukat turundust klientidele, kellel pole pangakontot.

Segmentida soo järgi

Meeste ja naiste erinev turundus on mõttekas, kuna sugudel on erinevad vajadused. Vähesed mehed kannavad meiki. Kodused emad ostavad suurema osa perest toidu- ja tervishoiutoodete ostmiseks. Naised annetavad sagedamini põhjustele kui mehed.

Väga lihtne on aga libiseda stereotüüpidesse ja lõpuks oma sihtmärgist ilma jääda või veelgi hullem, vihastades neid. Naistele turundamine, värvides mõnda oma toodet roosaks, tuleb näiteks nii seksistlikult kui ka abitult.

Segmentida rahvuse järgi

Eri rasside ja rahvuste etnilised rühmad võivad reageerida erinevatele turundustaktikatele - kasutades näiteks omaenda rahvuse pressiesindajat. Erinevatel rühmadel võib olla erinev maitse toidus, nad elavad erinevates linnaosades ja võivad erinevalt suhtuda. Kuid see on teist tüüpi segmentimine, mida peate hoolikalt kasutama. Stereotüüpide ümber ehitatud turundus võib teie potentsiaalseid kliente solvata ja eemale tõrjuda.