Mis on turunduse globaalne standardimine?

Ettevõtte omanikuna on tõenäoliselt teie äriplaani põhikomponent see, kuidas oma toodet reklaamida. Oluline on luua tõhus ja tulemuspõhine turundus- ja reklaamistrateegia, eriti kui teie toodet müüakse rahvusvaheliselt. Sel juhul võite kaaluda turunduse globaalse standardiseerimise kasutamist oma toote müümiseks, suurema kliendibaasi saamiseks ning müügi ja kasumi suurendamiseks.

Mis on ülemaailmne standardimine

Turunduse globaalne standardimine on standardiseeritud turundusmeetod, mida saab kasutada ka rahvusvaheliselt. Seda tüüpi turundusstrateegia vastab toote reklaamimiseks erinevatele kultuuridele ja riikidele. Hea näide ettevõttest, kes kasutab turunduses ülemaailmset standardimist, on Lõuna-Carolina ülikooli professorite Saeed Samiee ja Kendall Rothi sõnul Coca-Cola. Ettevõte kasutab "suhteliselt tavalisi kaubamärke, preparaate, pakendeid, positsioneerimist ja levitamist oma maailmaturgudel", väidavad paar oma dokumendis pealkirjaga "Globaalse turunduse standardiseerimise mõju tulemuslikkusele".

Ülemaailmse standardimise tähtsus

Tehnoloogia ja kiirema suhtluse tulek on muutnud maailma üha väiksemaks kui kunagi varem, muutes ülemaailmse turunduse standardiseerimise oluliseks tööriistaks, eriti rahvusvaheliste ettevõtete jaoks, kelle haare ulatub üle maailma. Erinevates ajavööndites toimiv ühtne turundusraamistik kehtestades saab ettevõte oma turundustegevuses aega ja raha kokku hoida, kuna igas riigis või piirkonnas pole individuaalsed turundusstrateegiad vajalikud.

Demograafilised mured ja erinevused

Kõigil turgudel pole ühesuguseid soove ja soove. Näiteks võib üks turg pidada soodat tavaliseks, teine ​​turg aga soodat luksuseks. Rakendades turundusele globaalset standardimist, ei pruugi homogeniseeritud soodakampaania teatud piirkondades tingimata toimida. See võib eriti juhtuda erineva majandusliku seisundiga riikides.

Vaesem riik, kus elanike sissetulek on väiksem, ei pruugi majanduslikult arenenud riigis toimivale turundusstrateegiale nii hästi reageerida.

Turundustegevuste eristamine

Kui olete ettevõtte omanik, kes kasutab oma toote turustamiseks ülemaailmset standardimist, võite ka kaotada kaotuse kohalikele konkurentidele, kes saavad oma kaupu ja turundustegevust kohandada kohalikule elanikkonnale. Näiteks kui juhate ülemaailmset kiirtoiduketti, mis müüb samu hamburgereid rahvusvaheliselt, võite mõnes linnas kaotada kliente kohalikele konkurentidele, kes saavad hamburgereid kohandada vastavalt piirkonnas populaarsele. Seda tüüpi juhtudel on oluline osata vajadusel kohandada oma globaalset turundustaktikat konkreetsete kohalike turgudega. Näiteks kui uuringud näitavad, et pariislased naudivad avokaadosid oma burgerites, turustage oma hamburgereid Pariisis, et lisada ka avokaadosid.